Depuis mercredi dernier, vous l’avez peut être remarqué mais la publicité faisant la promotion de produits gras, sucrés, salés a subie de légères modifications. Une message de prévention est venu s’y ajouter !
Afin de faire face à l'obésité, tout droit venu des États-Unis et qui s’implante de manière dramatique en France. Pas d'exception : Ces avertissement seront présents indifféremment à la radio, à la télévision, dans la presse mais aussi sur l’Internet.
En théorie cette mesure est superbe car l’obésité est un réel problème de notre société mais en pratique c’est autre chose :
- Les marques ont le droit ne pas diffuser ce bandeau sur leur pubs mais ils doivent en contrepartie payer une amende
- La taille du bandeau de prévention qui ne doit pas excéder 7 % de la place disponible à l’écran
Enfin, la plus négative des constatations faites par rapport à l’étude préalable concerne....
la compréhension même du message et l’impact qu’il a sur les différentes populations. Principalement, deux messages sont présents dans ces annonces :“Pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière“. Son caractère est généraliste et ne s’applique pas de manière directe au produit cité.
Concernant le second message : “Pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé“, ce message est en effet très mal interprété par les différents téléspectateurs qui ne font pas le lien entre un spot pour une boisson sucrée accompagné de ce message et le produit en tant que tel. En gros ils pensent qu’ont leurs parle d’un autre produit.
A l’inverse des messages présents sur les paquets de cigarettes qui sont beaucoup plus percutants ces massages ne donnent pas un conseil (comme la nouvelle campagne) mais mettent en garde de manière claire sur les dangers liés à la consommation de tabac.
Une bonne idée qui va durer 6 mois mais qui mérite sans nulle doute d’être soumise à évaluation pour une future modification
Bref, on est encore loin des efforts engagés par d'autres pays de l'Union européenne. Ainsi, depuis le 1er janvier, la publicité pour la « junk food » est prohibée en Grande-Bretagne durant les programmes pour enfants. Et ce dans la lignée de précurseurs tels que la Suède et la Norvège. Par ailleurs, les associations de défense de consommateurs, dont l'UFC, ont tenté d'inciter les parlementaires européens à insérer un amendement encadrant davantage les pubs télévisées pour enfants dans la directive Télévision sans frontières, débattue à Bruxelles en décembre dernier. Mais sans succès.
Le 12/03/2007 | Catégorie(s) : Divers, Publicité, à voir
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j'ai meme pas vu, toutes les marques payent pour ne pas faire passer ce bandeau parce que je regarde beaucoup la télé donc ca m'étonne
Sisi, j'en vois pas mal sur les pubs maintenant.
Je trouve que c'est une bonne chose mais alor spar contre le nom du site qu'ils ont choisi c'est n'imoorte quoi ! "Mangerbouger" . C'est moche comme non mais l'initiative à le mérite d'aider les francais et les franciases
tres bonne article.Merci des infos
Blanche Marci ne s'est pas méfiée, voilà pourquoi elle a grossi
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